Durante décadas, el éxito empresarial se midió en utilidades. Pero esa visión comienza a desdibujarse frente a una nueva realidad: la exigencia de los consumidores, inversionistas y colaboradores por empresas que generen valor más allá del dinero. Así nacen los negocios con propósito, aquellos que integran objetivos sociales o ambientales en el corazón de su modelo de negocio.
Pero ¿es solo una tendencia pasajera o realmente estamos viendo el nacimiento de un nuevo modelo económico?
¿Qué son los negocios con propósito?
Son empresas que no solo buscan generar rentabilidad, sino que además se comprometen activamente con un impacto positivo en la sociedad o el planeta. Esto no se trata de filantropía, sino de integrar el propósito en la estrategia, en la operación y en la cultura organizacional.
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Ejemplos abundan: desde marcas que promueven el comercio justo o la economía circular, hasta startups tecnológicas que resuelven problemas sociales mediante innovación.
¿Por qué ahora
Varias fuerzas confluyen para impulsar esta transformación:
- Generaciones jóvenes (como los millennials y Gen Z) prefieren consumir, trabajar e invertir en empresas que compartan sus valores.
- El cambio climático y la desigualdad han puesto en evidencia los límites del modelo capitalista tradicional.
- La transparencia digital hace imposible ocultar prácticas poco éticas o dañinas.
- Nuevas métricas de inversión, como los criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza), están ganando terreno en los mercados financieros.
¿Moda o transformación profunda?
Aunque algunas marcas han utilizado el “propósito” como estrategia de marketing superficial, cada vez más empresas entienden que no se trata de una campaña publicitaria, sino de una forma sostenible de hacer negocios.
Compañías como Patagonia, Tesla, Danone, Ben & Jerry’s o la mexicana Isla Urbana han demostrado que se puede crecer siendo coherentes con causas sociales o ambientales.
Incluso grandes corporaciones están redefiniendo sus valores. En 2019, más de 180 CEO’s de empresas miembros de la Business Roundtable (EE.UU.) firmaron un compromiso para dejar de priorizar únicamente el valor para el accionista, y enfocarse también en empleados, comunidades y el medio ambiente.
¿Y en México?
Cada vez surgen más emprendimientos sociales, empresas B, fondos de inversión de impacto y alianzas público-privadas enfocadas en sostenibilidad. Algunos sectores que destacan:
- Tecnología con impacto social
- Energías limpias y eficiencia energética
- Educación inclusiva
- Agricultura regenerativa
- Movilidad sostenible
El propósito no está peleado con la rentabilidad. Al contrario, puede ser su mejor aliado a largo plazo. Las empresas con propósito no solo ganan consumidores fieles, también atraen talento, innovan más rápido y resisten mejor las crisis.
No se trata de elegir entre crecer o ser responsable. Se trata de entender que el nuevo éxito empresarial se mide por cuánto bien haces mientras ganas dinero.
Entonces, ¿moda o futuro del capitalismo? Todo indica que el propósito llegó para quedarse… y transformarlo todo.
