En el marco de la Copa Mundial de Fútbol, Grupo Modelo impulsa la iniciativa “Brindemos por los Locales”, para impulsar a los negocios del país que conforman su cadena de valor y para que la derrama económica del evento deportivo llegue a más comunidades.
En este contexto, la cervecera, la CANIRAC y el Consejo de la Comunicación reconocieron la relevancia del Mundial de Fútbol, y el impacto que este representa para los más de 206 mil establecimientos de alimentos y bebidas del país.
Coincidieron en que, más allá de los estadios, cada partido de fútbol activa una cadena de valor que involucra a miles de personas: desde bares, fondas y restaurantes hasta productores, proveedores y la industria cervecera.
Impulso a la actividad económica
De acuerdo con el estudio “El Mundial 2026 detonará el consumo en México” de la CANIRAC; el sector de bares y restaurantes en México genera 2.4 millones de empleos directos y representa una de las 21 actividades económicas más importantes del país.
En los meses de junio y julio se proyecta un incremento de hasta 29% en ventas, la generación de 112 mil 200 empleos temporales, de los cuales 39 mil corresponderán a la industria restaurantera; así como una derrama adicional de alrededor de 562 millones de dólares vinculada al consumo en los establecimientos.
Al respecto, Claudia Ramírez del Palacio, Presidenta Ejecutiva de CANIRAC, destacó que el impulso al sector restaurantero, representa una oportunidad de crecimiento económico para México.
“Queremos que gane México en la cancha, pero también queremos que gane la industria restaurantera mexicana. Que ganen los pequeños negocios, las cocineras tradicionales, los chefs, los meseros, los bartenders, los gerentes, los proveedores y las miles de familias que viven de esta gran industria. Porque cada restaurante lleno representa empleo, desarrollo económico y una oportunidad para mostrarle al mundo lo mejor de nuestro país”, compartió
Crecimiento económico para México
Según Deloitte, el Mundial 2026 aportará 2 mil 730 millones de dólares a la economía mexicana, equivalente al 0.14% del PIB, con potencial de superar los 4,000 millones en escenarios optimistas.
A ello se suma la expectativa de 4.2 millones de visitantes en los Fan Fests del país: 2.2 millones en el Zócalo de la Ciudad de México, 1.1 millones en Monterrey y 900 mil en Guadalajara.
Adicional de que entre 20% y 25% de los aficionados que no asistan a los estadios verán los partidos en bares y restaurantes.
Cadenas de valor
Salvador Villalobos, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación, agregó que detrás del Mundial, hay cientos de empresas y miles de colaboradoras y colaboradores listos para recibir a las personas.
“La industria cervecera y empresas como Grupo Modelo, crean una importante cadena de valor que genera empleo, impulsa comunidades, desarrolla a sus proveedores y clientes, capacita a cientos de dueños y personal de bares fortaleciendo a los negocios locales”.
Bajo esta visión, Grupo Modelo se sumó al Mundial Social, iniciativa que impulsa el Gobierno de México para acercar las oportunidades del torneo a más comunidades.
Cabe mencionar que el Mundial Social incluye acciones de capacitación y digitalización para fortalecer la operación de los establecimientos y prepararlos para aprovechar el incremento esperado en la demanda.
En este sentido, Andrea Sánchez, Directora de Reputación y Comunicación de Grupo Modelo, destacó que los pequeños negocios, productores, proveedores y trabajadores en conjunto, hacen posible que las personas se reúnan para compartir la emoción del fútbol.
“Cuando hablamos del Mundial solemos pensar en lo que ocurre dentro del estadio, pero detrás de cada partido existe una historia mucho más grande. Los bares y restaurantes son parte fundamental de esa historia porque generan actividad económica, crean comunidad y acercan las oportunidades del desarrollo a miles de familias mexicanas”.
Potencializar el impacto del Mundial
Cabe mencionar que como parte de esta iniciativa y para garantizar que el impacto del Mundial llegue más allá de las ciudades sede, Grupo Modelo lanzó las Caravanas Corona, que recorrerán los 32 estados del país para llevar la experiencia mundialista a las comunidades.
La iniciativa también contempla la entrega de 500 boletos para partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026 a personas mayores de edad participantes del programa.
Estas acciones de Grupo Modelo se sostienen sobre una cadena de valor propia: la industria cervecera aporta 1.6% del PIB nacional y trabaja junto a más de 5 mil familias de agricultores, formando parte de una red que conecta al campo, la industria, la distribución y los puntos de consumo donde millones de personas vivirán el Mundial.
