Metepec lleva su “Ruta del Árbol de la Vida” a la élite del turismo mundial en FITUR 2026, al recibir el Premio Excelencias Turísticas y fortalecer alianzas que proyectan al Pueblo Mágico como un destino cultural de referencia para Europa y el mercado iberoamericano. Este reconocimiento consolida años de trabajo de los maestros alfareros y de la administración municipal para convertir la artesanía en motor de desarrollo económico y social.
Metepec, vitrina del turismo cultural
En Madrid, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, Metepec dejó de ser solo un Pueblo Mágico para convertirse en un caso de éxito en turismo cultural con sello mexiquense. La “Ruta del Árbol de la Vida” fue distinguida con el Premio Excelencias Turísticas, galardón que se otorga a iniciativas que innovan, elevan la calidad y generan impacto social en el sector.
El proyecto aprovecha la fuerza simbólica del Árbol de la Vida —una de las artesanías más representativas del Estado de México— para articular experiencias que combinan historia, creatividad y contacto directo con los talleres de barro. Así, Metepec se posiciona en la agenda de compradores, turoperadores y medios especializados que cada año buscan en FITUR nuevas rutas y destinos auténticos.
La Ruta del Árbol de la Vida como estrategia integral
Más que un recorrido turístico, la “Ruta del Árbol de la Vida” funciona como una estrategia de desarrollo local que integra a los talleres familiares, comercios, restaurantes y servicios turísticos de Metepec. La propuesta conecta los espacios de creación artesanal con mercados internacionales, impulsando el comercio justo, mejores precios para las piezas y una relación más directa entre artesanos y visitantes.
El diseño de la ruta permite que el visitante transite desde templos y miradores emblemáticos hasta el Museo del Barro y los talleres donde nacen las piezas ganadoras de concursos nacionales. Este modelo convierte a los artesanos en protagonistas del relato turístico, preserva la identidad cultural y crea nuevas oportunidades para que las nuevas generaciones se queden en el oficio.
Reconocimiento internacional y prestigio en FITUR
Los Premios Excelencias, con más de dos décadas de historia, se han consolidado como un referente para distinguir proyectos de turismo, gastronomía y cultura que marcan diferencia en el ámbito iberoamericano. Recibir este distintivo en FITUR —considerada la feria más influyente para el mercado hispanohablante— sitúa a Metepec en una “vitrina” global donde se definen tendencias y se cierran acuerdos de alto impacto.
Con México como País Socio de FITUR 2026, el escenario fue especialmente favorable para los destinos que apuestan por el turismo de alto contenido cultural y comunitario. En ese contexto, el premio a la ruta metepequense envía un mensaje claro: los destinos que protegen su patrimonio y lo integran a cadenas de valor sostenibles son los que mejor dialogan con el nuevo viajero internacional.
Diplomacia turística y atracción de inversiones
Durante su gira de trabajo en Madrid, el alcalde Fernando Flores Fernández sostuvo encuentros con el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel, y con la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora. En estas mesas se discutieron estrategias para canalizar inversión extranjera hacia proyectos turísticos del Estado de México y aumentar el flujo de visitantes europeos que buscan experiencias auténticas, seguras y bien conectadas.
Estas reuniones colocan a Metepec como interlocutor válido en la construcción de rutas regionales junto con otros destinos mexiquenses que destacan por su oferta artesanal y gastronómica. Desde la perspectiva municipal, cada alianza abre puertas a convenios con agencias de viajes, campañas conjuntas de promoción y la inclusión de la “Ruta del Árbol de la Vida” en catálogos especializados.
Transformación local: digitalización e infraestructura
El impulso a la digitalización de la oferta turística ha sido clave para que Metepec compita en mercados internacionales, donde la decisión de viaje inicia en línea. Plataformas actualizadas, contenidos multilingües y presencia activa en redes sociales han facilitado que el destino sea visible para compradores y viajeros que recorren FITUR en busca de propuestas con narrativa propia.
Paralelamente, la mejora de la infraestructura en el centro histórico —calles renovadas, espacios públicos rehabilitados y servicios turísticos más robustos— ha derivado en un aumento sostenido de la ocupación hotelera y del consumo en restaurantes locales. Con el impulso del Premio Excelencias, el municipio proyecta que la “Ruta del Árbol de la Vida” se consolide en 2026 como uno de los circuitos culturales más visitados de México, articulando empleo, identidad y proyección global desde el corazón alfarero del Valle de Toluca.
